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  • Our work is discussed in business publications, conferences, and lectures.

Window of seduction

April 14, 2014 |

¿Está su marca presente cuando su cliente es susceptible de ser seducido?

Este artículo señala la oportunidad que tiene una marca de conectar con su target si se hace presente  de una manera relevante cuando … Read More

Protocol

April 14, 2014 |

La experiencia de su marca, ¿realmente está bajo su control?

Este artículo establece que la experiencia de marca puede derrumbarse cuando la conducta de quienes están en el último eslabón de la cadena de valor no … Read More

Brand as a promise

April 14, 2014 |

Una marca es mucho más que un slogan.

Este artículo propone que un slogan publicitario no es suficiente para construir el posicionamiento de una marca.  Una marca es la promesa que su producto cumple.  Punto.  En la medida en … Read More

Marketing to the top 1%

April 14, 2014 |

Hasta hace muy poco, el concepto de “el 1%” –entendido como el 1% de la población que concentra la mayor parte de la riqueza- pasaba desapercibido a los ojos de prácticamente todos.

A no ser por los encabezados generados por … Read More

Classic is the new cool

April 14, 2014 |

Old School es el nuevo cool.

Este artículo propone “lo clásico” como una plataforma de diferenciación en un contexto en el cual cada vez son más las marcas que recurren a la rebeldía, la inconformidad … Read More

Brand as contention

April 14, 2014 |

La marca como contención.-

Este artículo habla sobre la oportunidad que enfrentan las marcas de acercarse a su target y hacerse relevantes cuando sus clientes prospectos atraviesan tiempos difíciles.   En un contexto en el … Read More

Hard-to-get as status symbol

April 14, 2014 |

Los nuevos símbolos de status.

Este artículo propone que las marcas que son concebidas actualmente como símbolo de status podrían encontrarse muy pronto compitiendo por el bolsillo de sus consumidores target con marcas con … Read More

Let´s talk about sponsorships

April 14, 2014 |

Hablemos de patrocinios.-

Es Viernes por la noche.  David González sale del Foro Sol junto con la multitud que, como él,  disfrutó del concierto de uno de las más grandes figuras en el mundo de la música pop. David es … Read More

All-family branding

April 14, 2014 |

Una manera diferente de llegar al corazón del ama de casa.

Este artículo propone que la dinámica que existe al interior de las familias durante las vacaciones sea retomada como la promesa básica de las … Read More

Celebrity Branding

April 14, 2014 |

Las celebridades como marca.

Este artículo habla sobre la importancia de que una celebridad cuente con un posicionamiento definido para así aumentar su atractivo a las marcas patrocinadoras y, en consecuencia, sus ingresos.   Las celebridades que no cuentan con una … Read More